Die Zentralschweiz schwört auf Eichhof Retro
Das Ende April neu lancierte Bier ist die erfolgreichste Produktlancierung der Brauerei Eichhof seit Jahrzehnten. Mit der ikonischen Flasche und dem Geschmack von früher, trifft Eichhof Retro den Zeitgeist von heute.
Die Neulancierung von Eichhof Retro ist ein grosser Erfolg. «Eichhof Retro übertrifft bereits nach wenigen Wochen alle Erwartungen. Unsere Partner in der Gastronomie haben es von Beginn an in grossen Mengen bestellt», sagt Eichhof Verkaufsleiter Richard Waser. In der Brauerei Eichhof in Luzern waren in den vergangenen Wochen zahlreiche zusätzliche Sude notwendig, um den Durst der Bevölkerung nach dem neuen Bier zu stillen. «Wir wurden so überrascht vom Erfolg , dass wir unsere Jahresplanung für die zu produzierende Biermenge schon nach wenigen Wochen massiv nach oben anpassen mussten», freut sich Waser.
Zusätzliche Biermengen produziert
Einen Engpass gab es dadurch bei der Bierhefe. Diese stammt für Eichhof Retro aus den 70er Jahren und wurde in einer speziellen Hefebank aufbewahrt. Sie erzeugt milde, fruchtige und frische Aromen, die das typische Geschmacksprofil dieses Bieres ergeben. Es braucht aber eine gewisse Zeit bis diese Hefe in einer Reinzuchtanlage vermehrt werden kann, wenn zusätzliche Biermengen produziert werden sollen. «Dank der Flexibilität unseres Brauereiteams und ihrem vollem Einsatz, gelang es aber schnell, die zu benötigte Menge an Bierhefe zu produzieren», erklärt Braumeister Martin Respondek. Dennoch kam es zu vereinzelten Lieferengpässen, die aber rasch behoben werden konnten.
Was sind die Gründe für den Erfolg des neuen Biers? «Eichhof Retro trifft den Zeitgeist. Die Flasche ist eine Ikone, und der Geschmack überzeugt Jung und Alt», bringt es der Eichhof-Verkaufsleiter auf den Punkt. Das Bier ist leicht und bekömmlich. Es schmeckt fruchtig und enthält weniger Bitterstoffe als das herkömmliche Lagerbier. Daher wird es oft auch von Frauen bestellt, die sich sonst eher selten für ein Bier entscheiden. Mit der auffälligen Werbekampagne im Stil der 70er Jahre, trifft Eichhof Retro zudem den Nerv der Zeit.
Glaubwürdiges Retro-Produkt entwickelt
Die Verantwortlichen der Brauerei Eichhof haben grossen Wert darauf gelegt, ein glaubwürdiges Retro-Produkt zu entwickeln. «Unser Ziel war es, ein Bier zu kreieren, bei dem sowohl das Produkt selber, als auch Design und Verpackung an früher erinnern», erklärt Eichhof Brand-Manager Stefan Aschwanden. Dazu gehört die 33cl-Flasche mit dem Kronenverschluss, die gut in der Hand liegt. Dazu gehört aber auch, dass man bei der Gestaltung der Etikette auf Stilelemente aus den 70ern gesetzt hat. Das rote Eichhörnchen und die schwarze Schrift prägten in diesen Jahren den Auftritt des Lagerbiers.
Die Gelegenheit, das neueste Eichhof-Produkt zu probieren oder zu kaufen, gibt es in Gastronomiebetrieben in der ganzen Zentralschweiz, in den Läden von Grossverteilern sowie an Retro-Partys auf dem Luzernerschiff an denen Eichhof Retro Hauptpartner ist. Begleitet wird die Kampagne das ganze Jahr hindurch durch Plakate und Inserate, Social Media sowie verschiedenste Aktionen im Handel und in der Gastronomie. Im Internet zeigt der Eichhof Retro Beizen Finder, in welchen Gastronomiebetrieben Eichhof Retro bereits verfügbar ist: www.eichhof-retro.ch.
Retro-Partys auf dem Luzernerschiff
Seit Ende Juni ist das Retro-Fieber auch auf dem Wasser ausgebrochen. Das Luzernerschiff, das neue Panoramaschiff der SNG dreht im Sommer 2017 an insgesamt acht Freitagen und zwei Samstagen zur Nachtstunde auf dem Vierwaldstättersee seine Runden. Organisiert wird das Ganze von der Imholz Team AG in Zusammenarbeit mit Eichhof. An Bord werden lokal verankerte DJs und Bands das Publikum mit ihren Sounds in die guten alten Zeiten zurückversetzen. Um Mitternacht geht es zurück zur Anlagestelle beim Grand Casino Luzern, wo die After-Party statt findet. Dieser Eintritt ist beim Cruise inbegriffen, ebenfalls ein Willkommens-Drink und Pasta-Sommersalat à discrétion. Der Einlass für das Luzernerschiff ist ab 21 Jahren.
https://www.luzernerschiff.ch / Facebook
Über Eichhof
Eichhof bedeutet Heimat und Brautradition seit 1834. Aus der anfänglich kleinen Brauerei in Luzern, im Herzen der Schweiz, hat sich die wichtigste Biermarke der Innerschweiz entwickelt. Eichhof bietet eine breite Produktpalette mit elf charaktervollen Spezialitätenbieren an, die alle in Luzern gebraut werden und den Geschmack eines jeden Bierliebhabers treffen. Eichhof ist ein wichtiger Arbeitgeber in der Innerschweiz, bildet eigene Lehrlinge aus und engagiert sich auf vielfältige Weise für die Einwohner der Region. Unter dem Motto «Auf das Beste von früher. Und heute» lanciert die Brauerei Eichhof 2017 mich Eichhof Retro ein neues Bier, das ganz auf den Geschmack der 70er Jahre setzt. Weitere Informationen: www.eichhof.ch
Über HEINEKEN Switzerland
HEINEKEN Switzerland ist eines der führenden Unternehmen im Schweizer Bier- und Getränkemarkt. Dazu gehören lokal gebraute und überregional geschätzte Biere wie Eichhof, Calanda, Haldengut, Ziegelhof, Ittinger und Heineken sowie der Vertrieb internationaler Spezialitätenbiere wie Sol, Desperados, Affligem, Sagres und Erdinger. Das Tochterunternehmen Stardrinks beliefert Gastrobetriebe und unabhängige Detailhändler mit einem breiten Getränkeangebot. HEINEKEN Switzerland setzt sich für eine nachhaltige und ökologische Geschäftstätigkeit ein. Das Nachhaltigkeitsprogramm «Brewing a Better World» konzentriert sich daher auf sechs Schlüsselbereiche: Wasser – CO2 – Lokale Beschaffung – Verantwortungsvoller Genuss – Gesundheit und Sicherheit – Soziales Engagement. HEINEKEN Switzerland ist seit 1984 in der Schweiz präsent, betreibt zwei Brauereien in Chur und Luzern und beschäftigt rund 720 Mitarbeitende. Der Hauptsitz befindet sich in Luzern auf dem Areal der Brauerei Eichhof.
Weitere Informationen: www.heinekenswitzerland.com.